Специфічні знання знаходяться на передовій технологій, мистецтва та комунікацій.
Навал: Наскільки специфічним знанням можна навчитися, це відбувається на роботі, через учнівство. Саме тому найкращі бізнеси й кар'єри — це ті, що побудовані через учнівство або самоосвіту, бо це ті речі, які суспільство ще не навчилося автоматизувати.
Класичний приклад — Воррен Баффетт, який пішов до Бенджаміна Грема після школи. Грем був автором книги The Intelligent Investor і створив дисципліну "ціннісного інвестування". Баффетт запропонував працювати на нього безкоштовно.
І Грем відповів: "Насправді, безкоштовно — це занадто дорого." І він мав рацію. Коли йдеться про дуже цінне учнівство, яке Грем міг дати Баффету, Баффетт мав би ще й платити йому. Це одразу говорить про те, що ці навички варті того, щоб їх отримати.
Специфічні знання також зазвичай є технічними або креативними. Вони знаходяться на передовій технологій, мистецтва та комунікацій.
Наприклад, сьогодні в Інтернеті є "мем-лорди", які можуть створювати неймовірні меми, що поширюють ідеї на мільйони людей, або дуже переконливі оратори. Хороший приклад — Скотт Адамс. Він став одним із найбільш авторитетних людей у світі завдяки точним прогнозам і переконливим аргументам у своїх відео.
Це специфічні знання, які він накопичував протягом багатьох років, бо ще в юності захопився гіпнозом, навчився спілкуватися через створення коміксів, рано почав використовувати Periscope, постійно вдосконалював свої навички в розмовах, читав книги на цю тему й застосовував ці знання в житті. Якщо подивитися на його життя, наприклад, його подруга — молода модель з Instagram.
Це приклад того, як хтось розвинув специфічні знання протягом своєї кар'єри. Ці знання є надзвичайно креативними, мають технічні елементи й ніколи не будуть автоматизовані.
Ніхто не зможе забрати це в нього, оскільки він також несе відповідальність за свій бренд, як Скотт Адамс, і використовує важелі медіа — через Periscope, малювання коміксів Dilbert та написання книг. Він має величезний вплив завдяки своєму бренду і може будувати багатство, якщо захоче ще більше збільшити свої доходи.
Ніві: Чи варто нам називати це "унікальними знаннями", чи "специфічні знання" підходять краще?
Навал: Я розробив цю концепцію ще в молодості, десятки років тому. Минуло, мабуть, уже понад 30 років, і "специфічні знання" просто застрягли в моїй голові, тому я так про них і думаю.
Я не намагався змінювати термін, тому що всі інші, які я знаходив, були перенасичені іншими значеннями. Принаймні, "специфічні знання" не є так широко вживаними, тому я можу їх "перебрендувати".
Проблема з "унікальними знаннями" полягає в тому, що, можливо, вони дійсно унікальні, але якщо я вивчив їх у когось іншого, вони вже не унікальні, адже тепер ми обидва їх знаємо. Тож справа не в тому, що вони унікальні, а в тому, що вони надзвичайно специфічні для певної ситуації, певної людини, певної проблеми і можуть бути сформовані лише через сильну одержимість, інтерес і час, витрачений у цій галузі.
Цьому неможливо навчитися, просто прочитавши одну книгу, пройти один курс або запрограмувати в один алгоритм.